Kartläggning: Googles AI-svar har ökat kraftigt i svenska sökresultat
Googles AI-genererade svar förekommer på betydligt fler svenska sökningar än för ett år sedan. Det visar en kartläggning från SEO-profilen Jorge Castros analysplattform Castro AI. Bland sökord där Wikipedia syns ökade förekomsten av AI-svar från omkring 1,7 miljoner till 4,3 miljoner mellan juli 2025 och juli 2026.
Google har under de senaste åren börjat placera AI-genererade sammanfattningar direkt i sökresultatet. Funktionen innebär att användaren i vissa sökningar får ett sammanställt svar ovanför de traditionella länkarna, med hänvisningar till webbplatser som Google använt som källor.
Hur snabbt den förändringen sker i Sverige har Jorge Castro, SEO-specialist och grundare av jorgecastro.ai, försökt kartlägga genom att följa 31 stora svenska webbplatser mellan juli 2025 och juli 2026.
Den tydligaste förändringen syns för Wikipedia, som enligt analysen rankar på fler svenska sökord än någon annan webbplats. I juli 2025 förekom Googles AI-svar på drygt 1,7 miljoner sökord där Wikipedia fanns bland sökresultaten. Ett år senare hade antalet ökat till närmare 4,3 miljoner.
Liknande utveckling syns för flera stora svenska webbplatser.
För Aftonbladets portfölj ökade antalet sökord där sajten rankade samtidigt som ett AI-svar visades från omkring 427 000 till 715 000. Expressen gick från cirka 323 000 till 608 000 och 1177 från drygt 305 000 till 509 000.
Även e-handelssajter omfattas av förändringen. För Apotea ökade motsvarande antal från drygt 44 000 till närmare 72 000 och för Prisjakt från cirka 47 000 till 75 000.
Fler svenska sajter används också som källor
Kartläggningen tittar inte bara på hur ofta AI-svaren visas, utan även på vilka webbplatser som Google hänvisar till i själva svaren.
Även där har det skett stora förändringar.
Wikipedia citerades enligt analysen på närmare 117 000 sökord i juli 2025. Ett år senare var motsvarande antal drygt 481 000.
För Aftonbladet ökade antalet från drygt 8 000 till över 33 000 och för 1177 från cirka 54 000 till drygt 85 000.
Ett annat exempel är Byggmax, som gick från att citeras på 68 sökord till 2 376. Svenska Dagbladet ökade från 2 065 till 8 261 och Dagens Nyheter från 991 till 5 140.
Siffrorna pekar därmed på två parallella förändringar: AI-genererade svar visas på fler sökningar samtidigt som svenska webbplatser i större omfattning används som källor till svaren.
– Det här är den snabbaste förändringen av svensk sök sedan mobilgenombrottet. Googles förstasida besvarar numera frågan själv, och då räcker det inte att ranka, man måste också finnas med i själva svaret, säger Jorge Castro.
Castro ser ett skifte för traditionell SEO
Castros slutsats är att företag och organisationer framöver behöver förhålla sig till två former av synlighet på Google: dels placeringen bland de vanliga sökresultaten, dels möjligheten att bli citerad i de AI-genererade svaren.
Det är också inom detta område som hans egen verksamhet är aktiv. Castro AI erbjuder analys av synlighet i traditionella sökmotorer och AI-baserade söktjänster.
Kartläggningen visar däremot inte hur den ökade förekomsten av AI-svar påverkar trafiken till webbplatserna eller hur användarnas klickbeteende har förändrats. Den kan därför inte i sig avgöra vilka ekonomiska konsekvenser utvecklingen får för företag, medier eller e-handlare.
Vad siffrorna däremot visar är att AI-genererade svar på kort tid har blivit betydligt vanligare i de svenska sökresultat som analyserats.
Förändringen är särskilt tydlig eftersom den syns över flera typer av webbplatser – från Wikipedia och nyhetsmedier till vårdinformation och e-handel.
Om kartläggningen
Analysen har genomförts av Castro AI, en kommersiell plattform grundad av SEO-specialisten Jorge Castro. Den omfattar 31 stora svenska webbplatser och jämför huvudsakligen data från juli 2025 och juli 2026. Kartläggningen mäter bland annat hur ofta Googles AI-genererade svar förekommer på sökord där sajterna rankar och hur ofta respektive webbplats citeras i AI-svaren.